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          1. 鞍山卓越制冷有限公司
            中央空調三大陣容角逐中原
            欄目:行業(yè)動(dòng)態(tài) 發(fā)布時(shí)間:2020-03-07 15:31:43

            隨著(zhù)商用樓、寫(xiě)字間的蓬勃發(fā)展,高層建筑、高檔社區的日益增多,中央空調設備也逐漸進(jìn)入了人們的視野,走進(jìn)了普通人的家庭生活。以往,國內中央空調市場(chǎng)幾乎是外資品牌的天下,而這幾年樓市的火爆、誘人的利潤空間,帶動(dòng)了國內空調企業(yè)對中央空調市場(chǎng)的積極切入,并且憑借自身資源、網(wǎng)絡(luò )、價(jià)格等優(yōu)勢,迅速占領(lǐng)了中低市場(chǎng)的空間。面對國產(chǎn)品牌的積極進(jìn)攻,外資品牌是否仍走品牌路線(xiàn),保持優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的曲高和寡?還是該放下高價(jià),兼顧中低?而國產(chǎn)品牌又該如何憑借自身得天獨厚的優(yōu)勢,保持自己快速發(fā)展的勢頭,并且突破外資品牌對高端市場(chǎng)的壟斷?

                近年來(lái),河南房地產(chǎn)市場(chǎng)的持續高溫,基礎建設投入的加大,各種項目的增加都帶動(dòng)著(zhù)中央空調市場(chǎng)份額的飆升。巨大的市場(chǎng)空間、豐厚的利潤蛋糕,招來(lái)了一批批家用國字號軍團的涌入并分割。中央空調品牌快速膨脹,曾經(jīng)的合資品牌一統江山的局面,正在發(fā)生轉變,傳統國產(chǎn)品牌平穩增長(cháng),新興國產(chǎn)家電品牌在大眾市場(chǎng)中飛速增長(cháng),整個(gè)市場(chǎng)呈現出三分天下的局面。 


                清華同方河南辦事處總經(jīng)理張京平明確指出:“目前中央空調市場(chǎng)有三大陣營(yíng),合資品牌、傳統國產(chǎn)品牌、新興國產(chǎn)家電品牌?!?nbsp;


                現在,河南市場(chǎng)較為熱鬧,新老品牌都有生存土壤,行業(yè)競爭激烈,價(jià)格競爭尤為明顯。特別是后期進(jìn)入市場(chǎng)的家用國產(chǎn)品牌市場(chǎng)表現強勁,成長(cháng)較快。但國產(chǎn)品牌在大型機組領(lǐng)域還存在一定的技術(shù)壁壘,目前一些國產(chǎn)廠(chǎng)家還沒(méi)有被市場(chǎng)所認可,當然這是一個(gè)逐漸認識的過(guò)程,而這些國內家電大品牌的加入,無(wú)疑加速了市場(chǎng)的競爭。 


                從目前市場(chǎng)競爭的狀況來(lái)看,價(jià)格仍是主要因素,國產(chǎn)品牌的傳統渠道優(yōu)勢較為明顯,再加上工程商的有效補充及實(shí)惠的價(jià)位攻勢等,對市場(chǎng)形成了強大的沖擊,后期國產(chǎn)大品牌仍有明顯增長(cháng)態(tài)勢。特靈鄭州辦事處吳經(jīng)理表示:“整個(gè)行業(yè)的競爭格局,從前幾年的外資品牌之間的競爭,演變到現在的中外大戰,再到國產(chǎn)家用軍團后來(lái)者之紛爭?!?nbsp;


                麥克維爾鄭州分公司商用空調部經(jīng)理張中立說(shuō):“競爭的持續,使利潤相對趨穩,競爭一定會(huì )帶來(lái)薄利,而且打破幾家壟斷的現象。國產(chǎn)大品牌以后發(fā)展優(yōu)勢將越來(lái)越明顯,競爭同時(shí)也在不斷擴大這個(gè)市場(chǎng)。而外資品牌將保守前進(jìn),因為各品牌之間最終比拼的還是技術(shù)和實(shí)力,目前我們價(jià)格較高,但也會(huì )根據市場(chǎng)需求進(jìn)行調整?!?nbsp;


                張京平也說(shuō)道:“目前河南市場(chǎng),大多品牌都靠渠道制勝市場(chǎng),只要渠道得力,就能水到渠成。河南市場(chǎng)目前還沒(méi)有形成個(gè)別品牌獨領(lǐng)市場(chǎng)的格局,河南建設也是剛剛開(kāi)始,相對滯后。同時(shí),新興起來(lái)的二三級市場(chǎng)較多,各種產(chǎn)品都會(huì )有不同的需求,在河南市場(chǎng)大小品牌都能分得一杯羹。原來(lái)我們一直在直銷(xiāo),但經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的不斷發(fā)展,我們現在也應對市場(chǎng)的需求,以渠道營(yíng)銷(xiāo)為主?!?nbsp;


                “隨著(zhù)國產(chǎn)品牌逐漸發(fā)力中央空調,不僅是河南市場(chǎng),國產(chǎn)品牌的強勁優(yōu)勢正在全國蔓延,外資品牌市場(chǎng)的萎縮是一種必然。從市場(chǎng)壟斷到被市場(chǎng)細化、市場(chǎng)份額的分割,國產(chǎn)品牌將必定占據更大的市場(chǎng)份額?!泵赖目照{鄭州產(chǎn)品管理中心市場(chǎng)部經(jīng)理趙強如是說(shuō)。



                從目前的市場(chǎng)現狀分析,國產(chǎn)品牌憑借自身的優(yōu)勢發(fā)展勢頭迅猛,但主要在中低領(lǐng)域與外資品牌展開(kāi)競爭,外資品牌也在根據自身狀況不斷地做出調整,但激烈價(jià)格戰的態(tài)勢并不明顯。在大型機組領(lǐng)域,國產(chǎn)品牌還需加大投入力度,不斷地進(jìn)行技術(shù)改造和創(chuàng )新,才能在高端領(lǐng)域與外資品牌展開(kāi)競爭。


             
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